·меню
ANCUTA SARCA — ключевой кадр01 / 11
ANCUTA SARCA — кадр 1
01 · кадр
ANCUTA SARCA — кадр 2
02 · кадр
ANCUTA SARCA — кадр 3
03 · кадр
ANCUTA SARCA — кадр 4
04 · кадр
ANCUTA SARCA — кадр 5
05 · кадр
ANCUTA SARCA — кадр 6
06 · кадр
ANCUTA SARCA — кадр 7
07 · кадр
ANCUTA SARCA — кадр 8
08 · кадр
ANCUTA SARCA — кадр 9
09 · кадр
ANCUTA SARCA — кадр 10
10 · кадр
ANCUTA SARCA — кадр 11
11 · кадр
— бриф

Креативный AI-кампейн для Ancuta Sarca. Задача: максимально реалистично воспроизвести обувь со всеми её сложными элементами и выстроить вокруг неё провокационную историю в характере бренда.

— процесс

Как это было сделано.

Главная техническая сложность здесь — сама обувь. Ancuta Sarca строит вещи на гибридной апсайкл-конструкции: смешанные материалы, фурнитура, нестандартные сочетания и швы. В кадрах это зеркальный хром, змеиная фактура, ремешки и лого — для генерации одни из самых трудных объектов, любая ошибка в обуви считывается моментально. Поэтому основной фокус был на том, чтобы каждая пара выглядела как реальное изделие: фактура, отражения, мелкие детали сборки — всё максимально как в жизни.

Провокация — в том, что глянец здесь выглядит как последствие чего-то. Контраст роскоши и повреждения, силы и уязвимости и есть триггер: он заставляет остановиться и считывается ровно в том дерзком, неудобном тоне, на котором держится бренд.