Главная сложность была в самой локации. Территория аутлетов — пространство непростое и насыщенное деталями, и убедительно воссоздать его в генерации труднее, чем нейтральную студийную сцену. Здесь площадку удалось собрать реалистично, так что кадры читаются как съёмка на реальном объекте.

Дальше начинается то, ради чего такой подход вообще имеет смысл. Живая съёмка подобного масштаба — это обычно около месяца на организацию у подрядчика, плюс ещё несколько недель на саму съёмку и постпродакшн, причём результат сильно зависит от погоды и десятка других факторов. Здесь подготовка кампейна заняла не больше недели, а бюджет проекта вышел как минимум втрое ниже. Отдельный момент: съёмка делалась в марте–апреле, когда в Москве ещё лежал снег, — провести такую весеннюю сессию вживую в этот момент было просто нереально.

При этом кампания не ограничилась самими кадрами: материал пошёл во внешнюю рекламу — от размещений в интернете до наружной. Получилась рабочая, функциональная история, готовая к реальным размещениям.